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内容营销详细解析

作者:jcmp      发布时间:2021-01-03      浏览量:0
内容渠道说明:

内容渠道说明:

淘宝头条投放的目的是为了在淘宝头条内有内容种草,淘宝头条可以放置2个店铺产品链接,用户浏览淘宝头条的时候会对种草内容进行浮现,从而进一步给店铺点来流量;

有好货的内容需求是小众 高端 精品 单品好物 这几个关键词,小众不是说产品受众小众,而是产品不是淘宝上一搜全部都在卖的产品,比价的产品,低价引流的产品,这才是淘宝有好货渠道喜欢的产品,渠道喜欢才会提供更多的浮现机会;

短视频是今年淘宝内容发力的重点形式,2017年淘宝通过一年的内容体系建设,已经把的短视频变成商家店铺详情页运营必备的工具之一,现在基本做淘宝的商家都会在产品中加入头图短视频和详情页短视频,头图短视频主要是产品快速展示让用户更容易了解产品的外观,功能,特点。详情页短视频主要是从多维度来展现产品,可以让用户更全面的了解产品的使用功能和使用场景。而内容形式的短视频建议各位商家就不要使用这2种短视频形式,内容形式的短视频投放一定要使用评测类、试用类、创意讲解类(举例:网红螺蛳粉真的有传说中那么臭吗?)这三大类的内容才会有吸引力,把更多的流量吸引过来从而进入产品本身详情页了解产品以后进行转化。而非是纯粹看一下产品视频就可以购买,那部分群体用户更多的是有明确购买目的,通过搜索进入产品店铺然后观看短视频进行购买的。

内容投放

内容投放是一个长期的过程,简单的理解就是通过内容吸引有用户到店进行购买,而不是通过之前的关键词搜索进行购买。

为什么要投放内容?

淘宝内容分为多种展现渠道和展现形式,大致分为:图文(清单、焦点图、单品好货、帖子、搭配)视频(横版、竖版-个性化、产品头图、产品详情页、内容型短视频)直播

展现方式?

淘宝内容展现方式是通过内容投稿和淘宝系统优质内容抓取两种渠道进行展示的,分为公域和私域。

公域简单意思就是淘宝的渠道流量

私域简单意思就是己的小圈子内容转化的流量(有点类似个人或企业微博)

淘宝渠道抓取的方式是必须要进行内容投稿,投稿通过淘宝的审核淘宝会在对应频道进行展示(举例:商家A有一个产品想在有好货展示,那就必须把此商品投稿到有好货的频道,然后淘宝进行审核,产品符合淘宝有好货对店铺和商品的要求再加上优质的内容淘宝就会允许进入这个渠道,但是必须通过达人进行投稿,因为淘宝对达人有级别的审核,达不到某一个级别是不能在有好货这个渠道进行写稿和投稿的,也就没是没有这个渠道)

为什么我投放过内容,没有任何的效果或我支付的费用都没收回来?

内容投放是目前一个电商的趋势,也是目前淘宝大力在推广的一种方式,可以看出未来2-3年内淘宝在内容领域的投放玩法会更多,也会更科学,就如同我们现在看今日头条的时候就会看到很多吸引人的内容,然后内容中解决了生活中遇到的一些问题,然后通过解决问题的方式方法告诉你应该买什么东西来解决这些问题然后加入这些产品的链接,用户通过阅读内容对产品产生了购买兴趣,最后变成购买,这也是淘宝去年和今年一直想做在做的事情。

内容分很多的渠道,不同渠道展现的方式方法都有所区别,观看的用户也有所不同,内容投放一定要多进行投放,自己商品品类适合的渠道一定都尽量的多投,这样浮现的机会才会更多,带来的流量也是叠加的,并且投放内容以后商家一定多把内容分享到自己的粉丝群里面或者第三方渠道群里面,让之前的客户可以看到内容,这样也会产生一部分复购。

内容投放以后一般会有2-3个月不等的浮现期,通过淘宝的公域渠道进行浮现,浮现起过后内容就会在对应渠道里面保留,但是需要用户搜索特点关键词的时候才会能看见,所以这也是为什么要建议大家持续投放的目的。

内容投放是一个系统化的工程,投入成本远远低于投放直通车和钻展,但是不代表你做了几次内容就一定会把投入的钱收回或者成本的变成转化。如果是这种情况的话我相信也不会有人做店铺了,全部转行做达人内容,然后通过内容来开店铺就可以了。





内容渠道说明:

淘宝头条投放的目的是为了在淘宝头条内有内容种草,淘宝头条可以放置2个店铺产品链接,用户浏览淘宝头条的时候会对种草内容进行浮现,从而进一步给店铺点来流量;

有好货的内容需求是小众 高端 精品 单品好物 这几个关键词,小众不是说产品受众小众,而是产品不是淘宝上一搜全部都在卖的产品,比价的产品,低价引流的产品,这才是淘宝有好货渠道喜欢的产品,渠道喜欢才会提供更多的浮现机会;

短视频是今年淘宝内容发力的重点形式,2017年淘宝通过一年的内容体系建设,已经把的短视频变成商家店铺详情页运营必备的工具之一,现在基本做淘宝的商家都会在产品中加入头图短视频和详情页短视频,头图短视频主要是产品快速展示让用户更容易了解产品的外观,功能,特点。详情页短视频主要是从多维度来展现产品,可以让用户更全面的了解产品的使用功能和使用场景。而内容形式的短视频建议各位商家就不要使用这2种短视频形式,内容形式的短视频投放一定要使用评测类、试用类、创意讲解类(举例:网红螺蛳粉真的有传说中那么臭吗?)这三大类的内容才会有吸引力,把更多的流量吸引过来从而进入产品本身详情页了解产品以后进行转化。而非是纯粹看一下产品视频就可以购买,那部分群体用户更多的是有明确购买目的,通过搜索进入产品店铺然后观看短视频进行购买的。

内容投放

内容投放是一个长期的过程,简单的理解就是通过内容吸引有用户到店进行购买,而不是通过之前的关键词搜索进行购买。

为什么要投放内容?

淘宝内容分为多种展现渠道和展现形式,大致分为:图文(清单、焦点图、单品好货、帖子、搭配)视频(横版、竖版-个性化、产品头图、产品详情页、内容型短视频)直播

展现方式?

淘宝内容展现方式是通过内容投稿和淘宝系统优质内容抓取两种渠道进行展示的,分为公域和私域。

公域简单意思就是淘宝的渠道流量

私域简单意思就是己的小圈子内容转化的流量(有点类似个人或企业微博)

淘宝渠道抓取的方式是必须要进行内容投稿,投稿通过淘宝的审核淘宝会在对应频道进行展示(举例:商家A有一个产品想在有好货展示,那就必须把此商品投稿到有好货的频道,然后淘宝进行审核,产品符合淘宝有好货对店铺和商品的要求再加上优质的内容淘宝就会允许进入这个渠道,但是必须通过达人进行投稿,因为淘宝对达人有级别的审核,达不到某一个级别是不能在有好货这个渠道进行写稿和投稿的,也就没是没有这个渠道)

为什么我投放过内容,没有任何的效果或我支付的费用都没收回来?

内容投放是目前一个电商的趋势,也是目前淘宝大力在推广的一种方式,可以看出未来2-3年内淘宝在内容领域的投放玩法会更多,也会更科学,就如同我们现在看今日头条的时候就会看到很多吸引人的内容,然后内容中解决了生活中遇到的一些问题,然后通过解决问题的方式方法告诉你应该买什么东西来解决这些问题然后加入这些产品的链接,用户通过阅读内容对产品产生了购买兴趣,最后变成购买,这也是淘宝去年和今年一直想做在做的事情。

内容分很多的渠道,不同渠道展现的方式方法都有所区别,观看的用户也有所不同,内容投放一定要多进行投放,自己商品品类适合的渠道一定都尽量的多投,这样浮现的机会才会更多,带来的流量也是叠加的,并且投放内容以后商家一定多把内容分享到自己的粉丝群里面或者第三方渠道群里面,让之前的客户可以看到内容,这样也会产生一部分复购。

内容投放以后一般会有2-3个月不等的浮现期,通过淘宝的公域渠道进行浮现,浮现起过后内容就会在对应渠道里面保留,但是需要用户搜索特点关键词的时候才会能看见,所以这也是为什么要建议大家持续投放的目的。

内容投放是一个系统化的工程,投入成本远远低于投放直通车和钻展,但是不代表你做了几次内容就一定会把投入的钱收回或者成本的变成转化。如果是这种情况的话我相信也不会有人做店铺了,全部转行做达人内容,然后通过内容来开店铺就可以了。