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内容营销

作者:jcmp      发布时间:2021-01-15      浏览量:0
人都有自己的核心价值观,在企业犯错误

人都有自己的核心价值观,在企业犯错误的时候,不要用企业的核心价值观去和群众硬杠,因为群众容易被带节奏。今年屡遭不顺的滴滴,其实从客观角度看滴滴,真的过错有那么大吗?还有暴漫的全线关停,纠结事件的真相真的是那个原因吗?还有疫苗事件,昆山大哥背后的逻辑到底是什么,再有就是我们这个时代虽然言论自由,但是会被带节奏网民民的戾气也是越来越重情绪导向严重,而且现在的新媒体也越来越不负责任,简简单单的一件事,经过各个新媒体的编排就有几百种不同的演绎,感觉新媒体才是他们某些人的世界观。以上这些都和内容营销没有半毛钱的关系,但是这些又全部都是内容。如何利用好的内容去推销自己的产品是学问也是一门技术。

概念树 建立好成体系的框架和好的产品构思,拥有多渠道广思维的产品理念和雏形。

定用户 描述用户运用三维的想法构建用户体系,能在各个方面熟知用户的习惯、偏好掌握用户的大量数据进行定向服务。

立场景 什么情况下用户会使用自己的产品或者是APP建立小范围的受众群体,因为做大体验会下降。

讲故事 我也经常谈到一个产品要拥有一个好的故事,一个吸引人眼球的故事,能留下深刻印象的故事,并且能得到广泛传播的故事,这样的故事才是一个成功的故事。

强体验 就是用户体验完产品的时候会有惊喜感、惊讶感,想再次上手的欲望,这样的产品才可能留住用户,使之继续付费成为忠实的粉丝,就像苹果手机在流畅度这个体验很少人能忘掉。

做曝光 在这样一个信息时代里,酒香也怕巷子深,大量的曝光可以使好的产品让大家知道,现在的曝光渠道简直太多太多,新媒体的发达也给曝光降低了门槛。在合适的时机作出 适合的产品就像小米的好多爆款就是应时而生。

设IP 我觉得是IP比请形象代言人要划算的多,因为形象代言人她会代言好多好多产品,会给用户带来眼花缭乱的感觉,但是自己拥有一个大IP的话,在公众先入为主的印象里,会占一个很大的便宜,就像小米的雷军,王思聪他本人就是一个大IP。

引传播 就像导流一样,这个在你建立起生态的时候相当有用,小米生态链一样就是这样玩,将忠实的小米用户倒流到所有小米旗下的品牌。

建渠道 建立自己的产业链,整合上游供应商下游分销商,拥有自己专业的渠道,并不是以合作的形式,受制于人的时候很蹩脚。

重数据 现在就是一个数据时代,流量为王的时代,BAT这些独角兽公司哪一个不是数据公司,所以拥有自己的数据,可以更好服务于自己的用户,这样会形成一个正向循环,一定要建立有效的数据。

说到数据想到了人工智能,穿插一下李开复老师的AI未来。

符号主义➕统计主义➕深度学习➕大数据。

1998年第一波互联网的智能化

2004年第一波商业智能化

2011年第一波实体世界智能化

2015年第一波全自动智能化。

AI说白了就是大数据喂养出来的

AI的应用条件就是海量的大数据客观精准的标注。