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为什么要学习海外数字营销?

作者:jcmp      发布时间:2021-01-28      浏览量:0
毕业时选择什么样的职业,才能走

毕业时选择什么样的职业,才能走得更稳更长远


每到毕业季,就是应届毕业生们感到分外头大的时候。

究竟什么样的行业有潜力?选择什么职业才能实现自己的价值?什么样的技能有用?

这一系列问题困扰着绝对大多刚出校门的毕业生。

为什么会有这样的困惑?根源在于以下三点:


1、难以看清大局

简单而言,就是对现有行业和职业的缺乏一个系统的认识。

不知道有哪些行业,更不知道什么行业有潜力,进入后能够获得长远的发展;不了解有哪些职业,也不了解每个职业的具体职能是什么。

这背后,有一直沉浸在专业课学习中的学子们缺乏提前,主动获取行业、职业相关信息的意识的原因在,当然也有其他的一些因素。

但无论原因是什么,不具备择业大局观都显然已经成为了大多数应届毕业生择业时遇到的第一只「拦路虎」。


2、难以认清自己

除了缺乏大局观,无法清晰了解自己的性格、兴趣点、优劣势也成为了应届毕业生面临就业择业时呈现出一种「抓瞎」状态的又一大原因。

如果说难以看清大局让你不知道该朝东南西北哪个方向走,那么难以看清自己,就会让你在面对同一方向的几条岔路时,犹豫不决。

举个简单的例子,同样是互联网行业都很有潜力的两个职业,当你不清楚自己是不是喜欢,是不是擅长,或者性格是不是合适的时候,就是会难以抉择,止步不前。


3、难以做出决策并付诸行动

因为缺乏大局观和对自我的认识,且几乎没有在这个领域专业的人可从旁指导。

应届毕业生们几乎很难缕清思路,在茫茫「职海」中找到那个最稳最有前景的工作。

这样的情况下, 究竟要怎么破局,解决问题呢?

还是在这三点上:看清局势、看清自己、行动起来。

一、看清局势:

从宏观到微观是认识事物的一般规律。因此先对行业和职业有所了解,可以帮助自己进行一次初筛。

首先行业一般可分为这几个大类:金融、教育、健康、医疗、互联网、建筑、制造等。 而职能(岗位)则可简单地分为市场、 销售、 研发、生产、服务、财务、 人力、行政等。

那么,如何判断一个行业是否具有潜力以及是否值得探索与开拓?

大多数人其实都会有个体感的认知,譬如众所周知的,金融、互联网等行业的前景一般情况下会大于制造业等更偏传统的行业。而市场、销售、研发等跟企业经营利润直接相关的职能通常也会比财务、人力、行政等更偏基础性职能岗位更具潜力。当然,这有个前提,所有的比较都是基于同一发展阶段的。一个十几年的资深 HR 和刚进市场部的新人岗是不应当同级比较的。

除了体感印象外,可以从社会投资风向、行业规模、人才缺口等维度去衡量,这几个指标越具优势的行业一般是更为有前景的行业 。

基于这几个维度, 如果说 2005 年,电商行业是风口,那么在 2020 年,互联网领域下的细分行业海外数字营销或许就是一个新的风口。

近几年来,中国企业前赴后继地「组团出海」,蓝色光标发布的《2018中国品牌海外传播报告》显示,在中国品牌海外互联网传播三十强中,互联网公司占据了多个席位,其中就有我们熟悉的行业翘楚,阿里巴巴、腾讯、以及今日头条旗下的抖音等。足可见中国企业对海外巨大市场空间展现出的投资信心。报告同时表明,数字营销是海外消费者了解中国品牌的主要方式,社交媒体在新兴市场国家作用尤为明显,60% 的海外消费者通过社交媒体了解中国产品与服务。

由此不难看出,海外数字营销已然成为一大社会投资新风向。

至于行业规模,从 18 年起,数字营销市场规模一直处于稳固增长的阶段,根据中研普华研究院《2019-2025 年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示,2018 年,中国数字营销行业市场规模约为3871亿元,同比增长23%。在中国品牌纷纷出海的前提下,海外数字营销的规模亦是稳步攀升。

从人才缺口上来看,专业的营销人才一直为企业所渴求,如果还能同时拥有数字化+海外双重技能加持的,必将成为人才市场中极具竞争力的一方。根据中国商业联合会数据分析专业委员会统计,未来中国基础性数据分析人才缺口将达到 1400 万,而在 BAT 企业招聘的职位里,60% 以上都在招大数据人才。不难想见,同时具备数据挖掘或分析能力和海外营销能力的专业人才有多稀缺了。

而职能的潜力则可依据这个岗位在企业中是否占据核心地位、职业技能的可替代性来判断。

好比海外数字营销领域中,占据核心地位的岗位会是承担数据采集、数据分析、和数据销售等关键任务的职能,而像一些承担基础性工作的职能未必会比别的行业更有前景。

同时,前者需要掌握技能的不可替代性更强。随便拎出一项技能,比如商业思维、创造性思维,就不是轻松就能具备的,更不用说数据分析工具和相关产品的应用,这些都是需要进行专业性学习和实践才能获取的技能。


二、认清自己

认清自己是为了在初步筛出潜力行业后,帮助自己更好地锁定具体的职能(岗位)。

这里主要分为三个维度:

1、自己的兴趣点在哪里?

兴趣可做为选择职业的首要出发点,如果你初筛出来的潜力行业和职业就是你兴趣点所在,那自然皆大欢喜。但如果两者有些背离,就需要根据个人的价值观进行一定取舍和平衡。譬如你就只对欧洲儿童文学感兴趣,但它跟你选出的潜力行业八竿子打不着。那么是要鱼还是熊掌,只能根据两者在你心目中的优先级进行抉择了。


2、自己擅长做什么?

从个人特长出发或许比兴趣更易做出选择,相比突然间地思考自己喜欢什么,从过往经历中去摘取自己的优势和特长或许是个更有迹可循的事情。你对一项事情擅长意味着对这件的上头难度会比其他低很多,也更容易做出成果。

举个例子,同是数字营销行业中的岗位,如果你是一个擅用强大的逻辑和借助工具提炼出数据之间的规律的人,那么选择去做数据分析会比数据采集更容易出彩,也更具成长性。


3、你是什么性格的人?

内向 or 外向,凭感觉 or 凭直觉处事?不同性格的人各有适合的职业类型。比如,擅长沟通的人相对比较适合销售、市场等更对外的工作。而内向的人相对适合财务等职能岗位。当你不清楚自己的性格时,也可以考虑借助一些专业的性格职业测试工具,,比如国际上最为流行的 MBTI 职业人格评估工具,来帮助自己鉴别自己的性格属性,从而进行职业选择。

当然,以上都是一般情况下的参考原则,并非绝对化准则,每个人还是需要根据实际情况进行选择

三、冷静思考,大胆决策,行动起来

在认清行业、职业和自己的兴趣、优势、性格特征后,则进行到做出决策付诸行动的环节。

毕竟,任何事空想都不会有结果。

具体怎么行动呢?


1、明确想要获得这个岗位需要拥有什么的样的资质和技能?

这个最直接的获取方式就是多多浏览各大招聘网站和通过企业官方招聘渠道,获取相关岗位要求。

仍以海外数字营销领域下的相关岗位要求为例:

首先是一些硬实力:

1)基本统计学知识、数学知识;

2)一些基本营销概念:CPM 等;

3)数据分析工具和相关营销工具:Google Analytics、 Google Ads、SQL、Excel中pivot table、R和Tablea(加分项,非必要)

同时还应具备很多软实力:

1)应用技术分析数据的能力

2)创造性思维

3)商业思维

4)沟通交流

5)团队协作能力


2、如何获取这些技能?

互联网时代,网课无疑是性价比最高的获取专业知识的途径。但是应当如何进行课程的选择,才能让本就没什么经济来源的应届毕业生,获得最大的投入产出比呢?

除了看课程提供的技能,还可以从费用、品牌、专业程度、是否能提供增值就业机会等几项标准来进行挑选。

以数字营销领域的谷歌数字营销人才培养计划(下称培训)为例:

首先,这个培训是免费的,对于没什么积蓄的应届毕业生来说,极度友好。

其次,培训打造方谷歌,本身就是数字营销领域专业与技术的代名词,旗下拥有 Google Analytics、 Google Ads 等一系列数据分析和营销工具,已为众多国内外贸公司进行推广和优化,助力其海外业务的增长。

此外,本次培训不仅提供了全方位数字营销技能学习,更请到了多位来自谷歌的资深产品专家教你使用专业工具,将理论结合实践,还有效率提升笔记带你高效理解学习内容。课程的专业程度和设计的合理性毋庸置疑。

基础课程结束后,谷歌还将提供课程结业证书,给到你官方的认证,帮助你在百家出海领军企业提供的海外数字营销岗位求职时更有竞争力距离心仪的岗位,更近一点点。

无论是从哪个角度来看,都是值得一试的课程。


择业对每个应届毕业生来说,几乎都是困难的,希望看完本篇内容的小伙伴,都能看清局势,认清自我,做出决策,实施行动,大步向前,迎接属于自己的潜力职场!