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内容营销的定义?内容营销是什么?

作者:jcmp      发布时间:2021-01-31      浏览量:0
关于内容营销的几个定义: 1.

关于内容营销的几个定义:

1.有“内容营销之父”之称的乔普利兹曾经给内容营销下过6次定义,其中比较简洁也是接受度最高的是:内容营销是创建和传递有价值和引人注目的内容,以吸引现实或潜在的目标顾客的商业营销过程,目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。

2.内容营销还有一个比较知名的定义是:品牌主通过所有平台和渠道产出高质量的内容,并将其推送给用户,其中包含了关系管理、用户价值以及衡量标准,是给予用户,而非索取。

3.在中国,一般人基于条件反射和字面理解通常会这么认为:内容营销就是不打硬广、写软文,就是写长图文、段拍视频等。稍微学术一点的定义是:内容营销旨在创作体贴周到、有用有料以及连续一致的戳中受众核心需求的内容。

4.在这里内内想引用一篇阅读量还不错的关于2016年内容营销趋势性的文章,原作者认为内容营销是一种营销策略,它包含了以下要素:

由于第三类中的企业占中国整个企业生态有生力量的绝大部分,因此,内内更倾向于把这类内容营销称为真正意义上的内容营销。对于这类企业,内容营销就是在战略层面上进行设计,通过对理念、架构、组织、预算、渠道和评估手段的调整,培养自己的内容营销思维和能力,通过内容营销完成品牌知名度、认知度和美誉度的维系或重塑,并且最终助力销售。

内容营销是一个系统,更多的是企业或者自媒体出于商业目的的一种营销行为。内容营销从了解受众开始,在熟悉内容分发渠道、各种内容可能的表现形式和品牌自身的调性及定位之后,才开始制定内容营销策略,然后采集、制作和发布内容,最后对内容传播的效果进行评估,并且把评估的经验当作调整后期内容营销的依据。

内容营销和普通的内容创作在创作的出发点、创作的方法、内容的取向上有非常大的不同。内容营销的内容创作也许会体现某些创作者的个人风格,但是更多情况下,要根据消费者的喜好和状态去创作,在体现品牌个性的同时,引发受众的共鸣、关注、互动乃至喜爱。

更关键的是,内容营销作为一个系统的市场行为,其关注点不仅在于内容的质量本身,还在于对内容传播的运营和管理。通过内容传播的运营和管理,企业不仅能在短期内提升内容的曝光量和受关注度,而且能在长期获得内容营销的协同效应。


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