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作者:0      发布时间:2021-02-03      浏览量:0
美国人死亡”,但是少有美国人动容;但是一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事,整个国家反战的情绪就起来了。这不是因为一个丈夫的生命比几千人生命重要,而是因为这样的故事显得“更加鲜活”。所以,写文案,一定要有“视觉感”,否则别人看了不知道你到底

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美国人死亡”,但是少有美国人动容;但是一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事,整个国家反战的情绪就起来了。这不是因为一个丈夫的生命比几千人生命重要,而是因为这样的故事显得“更加鲜活”。所以,写文案,一定要有“视觉感”,否则别人看了不知道你到底在说些什么。附着力,建立联系这时候你就应该为文案建立“附着力”将信息附在一个大家熟知的物品上。假设你完全不了解电视机顶盒,它宣传“自由遥控”,你可能没什么概念;
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但是如果说“让电视秒变电脑”,你就明白了—原来是可以像电脑一样自由操控电视啊!你很想让自己的产品文案流行起来,但是一个让人陌生的东西是难以流行的。为了让全新的产品或者概念流行,你需要把它同一个大家熟知的东西联系起来。比如:乔布斯发布第一代时,并没有直接推出讲解功能,而是说要发布个产品—个电话、个大屏幕、个上网设备,这个产品都是大家熟悉的。然后乔布斯才说,实际上我们只发布一个产品,它具备上面个产品的
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功能,那就是—。为了让陌生的新兴球星火爆起来,媒体往往给他们起一个外号“智力罗桑切斯”“德国梅西马林”。这是为了把陌生小将同知名球星联系起来,让大众更容易理解。同理,你知道为什么有中国科技圈的“雷布斯”了吧?为什么“附着力”这么重要?这是因为人的记忆模式。人的大脑记忆就像高坡上的一条条河流,新记忆就像一滴水,这滴水如果滴到土地上,就会立刻蒸发;如果能够滴到河流里,就能融为一体,到达大海。同样,如果
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新知识无法同旧知识建立联系,人很快就会忘记它。如果和旧有的熟悉的东西建立了联系,人就容易记住它。所以,你需要提高文案的“附着力”,让它和旧有的东西联系起来。甚至就连电话发明者贝尔当年申请的电话专利,名字都叫“一种新型电报改良技术”。提供导火索文案的目的是为了改变别人的行为,如果仅仅让别人“心动”,但是没有付出最后的“行动”,可能让文案功亏一篑。最好的办法就是提供一个显著的“导火索”,让别人想都不用