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阴阳师是如何做的如此火爆的?推广策略是什么

作者:jcmp      发布时间:2021-04-22      浏览量:0
两个方向导致阴阳师火起来。第一个时机问题

两个方向导致阴阳师火起来。

第一个时机问题,在2016年缺少卡牌手游,再加上近年来的和风气氛浓烈(目标人群精准);

第二个是营销节奏:

按照时间轴简短说: 1、6月以前封闭研发立项;

2、6~9月上线前内容铺垫,核心资源掌控-KOL,画师,内测中找到目标用户。前期设定核心目标是打入具有和风及二次元标签的关键人群中,这时候就要跟各种KOL、画师、coser等进行合作,找到感兴趣玩家(有些小众,但绝逼是种子核心用户);大V互推,画师的二次创作(现在游戏很少这么做了),主要在官微上进行互动,进行粉丝经营(要知道KOL、画师、知名coser自带粉丝,且目标用户明确,容易获得核心用户);同时他们参加了CJ、CP18等漫画展活动(因为这一阶段重点是找精准核心用户,所以可能这一阶段大众用户不完全知道这款游戏),这些小众目标用户成为了内容制造者(当然前提你的产品得够硬,画风确实能让他们做UGC的内容),用户的粘性、消化内容,高频率和稳定内容产出源。渗透用户很深。插一嘴,A站、B站也进行了声优、画面的曝光(其实这时候就在往大众线铺垫ing)。

3、9月~10月全平台公测,磨合话题制造形式和大节日主力资源大推,到达用户自传播窗口(上一阶段做好了,这一阶段就会好做些,因为这一阶段是铺垫后的爆发期,成败在此一举)。根据二创内容的积累及与大V合作互推,完全能看出来阴阳师不局限性别(男女同吃),接着就是段子的制造(这几年很流行段子手,因为病毒性强,且效果好),例如人民网的e.g.;接着网易深层次营销:丁三石的抽卡,玩梗阶段,一层层强化下去;承接丁磊的直播抽卡,社会话题的窗口,持续不断制造阴阳师话题(同人图、小说等);接着就是直播造势(近几年游戏很爱做的线上营销手段之一),土豪出来千次连抽,100万代抽等声势(有点像饥饿营销);这个时候面向大众的小众题材游戏就迅速展开(所以永远不要忽略少数种子用户变成忠实用户的培养和互动),且符合当下年轻人的文化,不设立性别门槛。

4、10月至今,内容消耗,用户正常运维。

所以一个好产品的迭代是前期找准用户、内容积累、口碑营销的后话。